Wanneer iemand iets op zoekt op zoekmachines als Google en Bing willen deze de beste resultaten laten zien. Zij hebben een algoritme gecreëerd die websites scannen en beoordelen op een aantal criteria. Hoe beter je scoort op deze criteria, des te hoger je website komt te staan in de zoekresultaten
Door middel van een aantal technieken, ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd, kun je een aantal criteria van de zoekmachines verbeteren. Op deze manier kom je hoger te staan in de zoekresultaten en kunnen potentiële klanten jouw website beter vinden.